MCM

MEDIOS (conceptos importantes):

Medios de Comunicación:
-Herramienta de comunicación.

MCM:
-Más amplio
-Número alto de receptores.

Cultura:
-Arte de trabajar el conocimiento.
-producto

PROPIEDADES DE LOS MCM


Positivo:
a) Mensajes y contenidos llegan con una extensión amplia.

b) Genera fortalecimiento y relación de lazos entre las personas.

c) Producto genera beneficio económico.
-Hace posible: Marketing, Publicidad, Propaganda.


Negativo:
a) Recaen en la manipulación de la información.

b) Crea estereotipos.

Audiencias: Es determinar el criterio que un MCM tendrá para imponer tarifas a sus anunciantes.

Medición de Audiencias:

1.- Organismos de control respectivos
TV (ANATEL)
RADIO (ARCHI)

2.- Agencias de publicidad.

3.- Consultoras.

4.- Empresas encuestadoras.



La audiencia se clasifica:

1.- DEMOGRÁFICO:
-Donde la persona vive.
-Edad
-Poder adquisitivo.
-Nivel socio-cultural.


2.- PSICOGRÁFICO:
-Estilos de vida.
-Formas de pensar.
-Conductas.
-Sueños y anhelos.

SISTEMA:
-Es el MCM que voy a elegir o seleccionar para realizar comunicación. (ejemplo: tv abierta).


MEDIO:
-El que particularmente elijo del sistema (ejemplo: canal 7).


VEHÍCULO:
-El programa o segmento en el cual decidimos pautar. (ejemplo: Buenos días a todos).

ESTRATÉGIA DE MEDIOS
Analizar y evaluar valores cuantitativos de sistemas, medios y vehículos. -Es determinar el QUÉ comunico, CÓMO comunico, CUÁNDO comunico, DÓNDE comunico. CÓMO, CUÁNDO, DÓNDE…responde el sistema, medio y vehículo.